- Controversia en las redes por el video promocional de Jaguar.
- El mensaje clave del material es «Copy Nothing».
- Para muchos, el cambio de enfoque parece un error.
Jaguar, la icónica marca británica de autos de lujo, ha generado una ola de reacciones en las redes sociales con el lanzamiento de un video promocional para el relanzamiento de su marca. En lugar de mostrar sus autos, como era de esperar, el video presenta a modelos vestidos con atuendos futuristas de colores brillantes, caminando por un paisaje alienígena.
El mensaje clave del material es «Copy Nothing» (No copiar nada), y «Break Moulds» (Rompe moldes), como parte de una estrategia de marketing que busca destacar la audacia y la originalidad de la marca.
El relanzamiento está programado para el 2 de diciembre, durante la Semana del Arte de Miami, donde la marca presentará un nuevo modelo GT eléctrico. Sin embargo, el enfoque de la campaña ha generado confusión, ya que muchos esperaban ver un vehículo en lugar de los extravagantes atuendos futuristas y el logotipo rediseñado.
El video: un estilo vanguardista, pero polémico
El video, compartido en plataformas como X (anteriormente Twitter) e Instagram, ha desatado una controversia en línea. El propietario de X, Elon Musk, publicó en la red social: «¿Venden autos?», reflejando la frustración de muchos usuarios que no entendieron el mensaje. Además, el cambio de logotipo de la marca, incluyendo una nueva versión del jaguar, no ha sido bien recibido por todos, y varios se han quejado de la falta de conexión con la herencia de la marca.
¿Está Jaguar perdiendo su esencia?
Para muchos, el cambio de enfoque parece un error. Charles Taylor, profesor de marketing en la Escuela de Negocios de Villanova, opinó que el video tiene el tono equivocado para atraer a los compradores tradicionales de Jaguar.
“Es difícil ver cómo el mercado de personas que les gustaría ese enfoque es lo suficientemente grande como para que prosperen”, señaló.
Según Taylor, Jaguar debería haberse centrado en su legado como un elegante auto deportivo británico de alto rendimiento, especialmente al introducir un vehículo eléctrico de alto calibre.
El peligro del cambio de marca
El relanzamiento de la marca Jaguar se une a una lista de intentos de cambio de marca que han generado controversia. Empresas como Tropicana o Radio Shack han tenido fracasos notables con sus cambios de imagen. El caso de Tropicana es especialmente recordado por el rediseño de su empaque en 2009, que eliminó su característico logo de naranja, solo para revertir la decisión rápidamente debido a las quejas de los consumidores.
El futuro de Jaguar
El caso de Jaguar destaca un dilema al que se enfrentan muchas marcas: el reto de evolucionar sin perder su identidad. A medida que la marca se prepara para lanzar su nuevo modelo eléctrico, la respuesta del mercado a este nuevo enfoque será crucial para determinar si esta estrategia de marketing audaz resultará en un éxito o en un fracaso. Mientras tanto, los aficionados y críticos continúan observando si Jaguar podrá mantener su legado de lujo y alto rendimiento mientras se adapta al futuro.
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